MACHE FORTSCHRITT ZU DEINEM WACHSTUMSMOTOR
Welche Herausforderung hast du?
- Ineffektive Produktentwicklung aufgrund unklarer Kundenbedürfnisse.
- Verschwendung von Marketingbudget durch Unkenntnis, was Kunden zum Kaufen bringt.
- Kunden verlieren und nicht wissen, warum.
Du glaubst also, Kunden zu kennen?
Die Überzeugung, deine Zielgruppe zu kennen, ist dein größtes Risiko.
Plausibilität - trügerische Gewissheit
Der Glaube, dass deine Annahmen über Kunden plausibel sind, gibt dir eine falsche Sicherheit.
Unsere Analyse zeigt, dass ohne eine gezielte Kundenforschung erhebliche Fehleinschätzungen und blinde Flecken existieren:
- bis zu 90 % der Faktoren, die den Kauf oder Nutzung eines neuen Lösung erschweren, sind unbekannt,
- bis zu 81 % der Annahmen einer Organisation können nicht validiert werden,
- im Schnitt, lassen sich nur 30% der Annahmen einer Organisation bestätigen.
Arbeite mit Erkenntnissen aus der Lebenswirklichkeit
Steigere drastisch die Relevanz deiner Kundenkenntnisse. Korrigiere Annahmen, schließe Wissenslücken und lege den Grundstein für informierte Entscheidungen.
Die Plausibilitätsfalle - Alle deiner Annahmen über den Markt sind plausibel aber du kennst deine eigenen Wahrnehmungsverzerrungen und blinden Flecken nicht.
Fokussiere auf Informationen, die du wirklich brauchts
Verschwende keine Zeit mehr mit allgemeiner Marktforschung. Konzentriere dich auf die Daten, die du benötigst, um fundierte Entscheidungen zu treffen.
Erzeuge Erkenntnisse, die alle Phasen der Customer Journey und Produkt-Erfahrungen abdecken. Versorge Produktentwickler, Marketer und Vertriebsstrategen mit den Daten, die sie benötigen, um
- das richtige Produkt zu bauen,
- Marketingkampagnen zu entwickeln, die Momentum erzeugen,
- Kaufhilfen erstellen, die helfen den Kauf zu tätigen.
Erfahre, welche
- Aufgaben Kunden erledigen möchten
- Wünsche sie haben
- Schmerzpunkte und Vorteile sie erleben
- Gedanken und Gefühle ihre Kundenreise begleiten
- Ereignisse sie in die nächste Kaufphase befördern
- Einschränkungen den Fortschritt erschweren
Nutze Erkenntnisse aus Kundeninterviews
Lerne von einer der besten Informationsquellen für Handlungsmotive und -umstände. Nutze eine Informationsquelle, der du vertrauen kannst. Verwende Kundeninterviews und Geschichten, um die Bedeutung der Customer Journey zu verstehen.
Schöpfe aus den reichhaltigen kontextbezogenen Daten, um Erkenntnisse zu gewinnen:
- nutze, die größten unbefriedigten Bedürfnisse, um das Marktpotenzial abzuschätzen,
- identifiziere unbefriedigte Bedürfnisse, um Innovationsideen zu entwickeln
- nutze Motivations- und Demotivationsfaktoren um Marketing und Vertrieb zu informieren.
Verschwende keine Zeit mehr mit generischen Forschungsmethoden, die keinen Aufschluss über die Umstände des Kundenverhaltens geben.
Nutze 45 bis 60 Minuten lange strukturierte Interviews über den Erwerb von Lösungen und/oder ihre Erfahrungen.
Schlüssle Interviewdaten auf, kategorisiere und visualisiere sie.
Nutze Erkenntnisse, die nur du kennst, für deinen Wettbewerbsvorteil. Nutze die Vorteile eines strukturierten Ansatzes, um Kundengeschichten in verwertbare Daten umzuwandeln, und konzentriere dich auf Erkenntnisse, die einen Nutzen bringen.
Verwende einen strukturierten Kundeninterview-Prozess
Profitiere von einer strukturierten Vorgehensweise.
Motivation von Kunden
Enthülle die tiefe Motivation für den Erwerb von Produkten und Dienstleistungen.
Anwendbare Daten
Schaffe umsetzbare Daten für Produkt- oder Service-Design, Marketing, Vertrieb und Service.
Sachdienliche Fragen
Führe ein erkenntnisreiches Gespräch mit Hilfe effektiver Fragen.
360° Perspektive
Erhalte unvergleichliche Einblicke alle Phasen des Kundenzyklus.
Strukturierte Daten
Erkenne Muster im Kaufprozess und der Nutzererfahrung.
Schnelle Auswertung
Befreie dich vom Auswertungs-Rückstau von Kundeninterviews.
Vertrauenswürdige Quelle
Treffe fundierte Entscheidungen, auf Basis der vertrauenswürdigsten Informationsquelle.
Visualisierte Daten
Arbeite mit einfach zu verstehenden und navigierbaren visualisierten Daten.
Interviews Ausnutzen
Verwerte den gesamten Interviewinhalt, verschwende keine wertvollen Erkenntnisse.
Strukturiere Daten für mehr Klarheit
Unterteile Interviewaussagen in 12 Kategorien, damit sie handhabbar sind. Identifiziere zwischen 70 und 130 Datenpunkte pro Interview. Fasse die Daten zusammen, setze Prioritäten und nutze sie für deine Ideenfindung. Nutze unseren Fragenpool, um Erkenntnisse zu gewinnen, die sonst nicht zu erhalten sind.
Strukturiere Interviewdaten
- Funktionale und emotionale Aufgaben, die Kunden erledigen möchten
- Schmerzpunkte bei der Erledigung der Aufgabe
- Vorteile durch die Erledigung der Aufgabe
- Ereignisse, die die nächste Phase der Kundenreise auslösen
- Einschränkungen, die die Kundenreise beschränken oder die Nutzung des Produkts
- Lösungen, die erworben werden, um Fortschritt zu machen
- Drücke die motivieren & Gewohnheiten, die Kunden davon abhalten nach einer neuen Lösung zu suchen
- Soge die motivieren & Befürchtungen, die Kunden davon abhalten, ein neue Lösung zu erwerben
- Beabsichtigte Ergebnisse, die inspirieren & Vermeidungen, die Kunden entmutigen
Entwickle systematisch eine durch Kunden informierte Strategie
Richte deine Organisation an Kundenbedürfnissen aus und sei dem Wettbewerb einen Schritt voraus.
Mache JTBD-Befragungen zur Quelle deines Innovationsprozesses.
Wende unser Sprint-Format an und fokussiere auf die richtigen Dinge und eine schnelle Umsetzung.
Customer Progress Design - Unser visueller Fast Track-Prozess
Wir sind an deiner Seite
Richte dich konstant an Kunden aus
Wir helfen dir bei der Entwicklung einer kundenzentrierten Strategie
- Progress Strategy Framework
- 5-Schritte-Prozess (KI-basierter Companion in Beta)
- Visuelle Werkzeuge für die Zusammenarbeit
- Einzigartige Strukturierung von Kundeninterviews
- Projektmanagement, Coaching und Ausbildung
Kundenstimmen
Wähle deinen Startpunkt
Arbeitest Du für eine Beratungsfirma, Agentur oder ein vorausschauendes Unternehmen? Wähle den geeignetsten Startpunkt.
Überlasse die Durchführung deines Projekts unseren Experten.
Erlene die Methode durch Anwendung in deinem Projekt.
Profitiere von der Entwicklung und Verarbeitung aussagekräftiger qualitativer Daten in Lichtgeschwindigkeit. Vereine deine Stakeholder hinter Kunden-Jobs. Entwickle eine einheitliche Produkt-, Marketing- und Vertriebsstrategie. Nutze unser Projekt-Template, das The Wheel of Progress Canvas und andere fortschrittliche Tools, um Entscheidungen mit Sicherheit zu treffen.
Unsere Methode im Detail
Schritt 1
Projektrahmen festlegen
Stelle Hypothesen auf und bestimme das Probandenprofil.
Schritt 2
Kundeninterviews durchführen
Führe systematisch Interviews durch und strukturiere die Daten.
Schritt 3
Interviewdaten generalisieren
Clustere und generalisiere die Daten.
Schritt 4
Kunden-Jobs priorisieren
Priorisiere Kunden-Jobs nach rationalen Kriterien.
Schritt 5
Strategie auf Basis von Daten entwickeln
Nutze Kunden-Jobs und andere Daten, für deine Ideation.
Welche Herausforderung hast du?
- Ineffektive Produktentwicklung aufgrund unklarer Kundenbedürfnisse.
- Verschwendung von Marketingbudget durch Unkenntnis, was Kunden zum Kaufen bringt.
- Kunden verlieren und nicht wissen, warum.
Dann musst du besser wissen, worauf es Kunden ankommt, was du bauen solltest und wie du es verkaufen kannst.
Motivation von Kunden
Enthülle die tiefe Motivation für den Erwerb von Produkten und Dienstleistungen.
Anwendbare Daten
Schaffe verwertbare Daten für alle Stakeholder-Gruppen.
Sachdienliche Fragen
Use questions that help get the most out of interviews and breakthrough insights.
360° Perspektive
Get insights on each phase of the buying cycle.
Strukturierte Daten
Itemize and structure qualitative data that can be aggregated easily.
Schnelle Auswertung
Get rid of lengthy and inefficient interview evaluations.
Vertrauenswürdige Quelle
Verlasse dich auf die vertrauenswürdigsten Daten - Daten direkt von der Quelle
Visualisierte Daten
Work with easy-to-understand visualized data.
Interviews Ausnutzen
Verwerte den gesamten Interviewinhalt, verschwende keine wertvollen Erkenntnisse.
Motivation von Kunden
Enthülle die tiefe Motivation für den Erwerb von Produkten und Dienstleistungen.
Anwendbare Daten
Schaffe verwertbare Daten für alle Stakeholder-Gruppen.
Sachdienliche Fragen
Use questions that help get the most out of interviews and breakthrough insights.
360° Perspektive
Get insights on each phase of the buying cycle.
Strukturierte Daten
Itemize and structure qualitative data that can be aggregated easily.
Schnelle Auswertung
Get rid of lengthy and inefficient interview evaluations.
Vertrauenswürdige Quelle
Verlasse dich auf die vertrauenswürdigsten Daten - Daten direkt von der Quelle
Visualisierte Daten
Work with easy-to-understand visualized data.
Interviews Ausnutzen
Verwerte den gesamten Interviewinhalt, verschwende keine wertvollen Erkenntnisse.